文 / 胡一刀

床垫市场，这几天颇为热闹。

因为被称为美国潮牌的金可儿床垫，被资本大鳄高瓴资本相中。后者拟以预计20亿美元的价格，竞购安宏资本旗下的金可儿中国。

此事先受热议，再受质疑，继而拔出萝卜带出泥。

安宏资本买下金可儿也就5年时间，为什么现在却要出手卖掉？

市场有不少号称源自美国的床垫品牌，且多有一段悠久的历史和美丽的故事，到底是真还是假？

有一个极富盛名的“席梦思”，在中国市场却频现“山寨”，官司也是打得沸沸扬扬，那么到底谁是真的，谁又是假的？

事实上，围绕着席梦思的争论，一直在持续。一句简单的“真假”，并不足以说明这其中颇为复杂的纠葛。

我们来捋捋。

—1—

当告别木板床，用上有弹簧有棉垫的床垫的时候，我们知道了，这种让人睡得很舒服的床垫叫席梦思。

上世纪八九十年代，有个卖弹簧床垫的工厂，在电视上做了个广告。一辆小汽车，甚至一辆履带式拖拉机，从床垫上缓缓驶过，床垫竟然完好无损。

这样的席梦思，当然要买了回家。

2005年左右，市场上还真出现了一个据说是美国生产的很奢侈的床垫大牌，它的名字叫“席梦思”。

这个“席梦思”，后来在中央路的红星家具城开了店，场景极尽奢华。这个时候，我们又知道，席梦思不仅仅是床垫的名字，还是一个美国床垫大牌的名字。

大概过了10来年左右，市场上各种号称“美国席梦思”的床垫，雨后春笋般地冒出来。

上海的，北京的，天津的，广州的，佛山的、深圳的，苏州的……让人看得眼花缭乱。我们开始迷糊，到底哪个才是正宗的“美国席梦思”？

席梦思，在中国几乎家喻户晓。巨大的名气背后，是巨大的利益诱惑。

公开资料显示，近年来市场出现且存有争议的美国“席梦思”，典型至少有三。

一是前述2005年左右出现的美国“席梦思”，应属名气最大的一个。

但是，这个美国“席梦思”，因为注册商标争议，因为它的母公司并非“席梦思公司”，又因为其授权的公司法定代表人是日本公民，而受到质疑。

—2—

另一美国“席梦思”，以“不是所有的床垫都叫‘席梦思’”的广告词而盛于市场。资料显示于2014年在美国注册， 名为“美国席梦思家具集团股份有限公司”。

2015年间，其授权的中国公司出现在市场，并一路攻城略地。

卧榻之侧岂容他人鼾睡。两个说着相似故事的美国“席梦思”，在中国的市场上开始了戏剧性的博弈。结果，以深圳中级法院的一纸判决而暂告段落。

前述“席梦思”，状告包括后者在内的名中带有“席梦思”的4家公司不正当竞争，一审胜诉并获50万元经济损失赔偿。

资料显示，这4家“席梦思”公司，所宣传的“工艺正统：传承美国百年的床垫制作工艺和历史”、“美国席梦思床垫”、美国商人席梦思的肖像图片、“1870年，席梦思先生发明了世界上第一张床垫”语句，席梦思发明弹簧床垫的故事，等等内容，未能提交证据证明其客观真实性，被认定为虚假宣传。

博弈之所以暂告段落，是因为故事还没有最终结束。

2018年间，又一美国“席梦思”出现。这个名为“美国席梦思家居集团股份有限公司”的名称，与前述第二个“席梦思”的公司名称“美国席梦思家具集团股份有限公司”，仅一字之差。

而其授权的中国公司名称，与前述第二个“席梦思”所授权的中国公司关联公司名称，亦是高度相似。

这一通操作，与“席梦思”品牌之争的路径一样，同样令人眼花缭乱。

—3—

说到品牌之争，好像并不严密。在质疑方看来，席梦思是床垫的通用名称，而非床垫的注册商标。

按照商标法的规定，商品的通用名称，不得作为商标注册。也就是说，席梦思几乎不太可能成为床垫或者弹簧床垫类商品的注册商标。

这对于前述第一个美国“席梦思”来说，好像太过残忍。费老鼻子劲一手打造出来的牌子，却不能为自己所独有，摆着谁都觉得比窦娥还冤。

而第二个美国“席梦思”，估计自己也觉得冤。好歹也是美国注册的，怎么就被搞得“伤害性不大，侮辱性极强”呢？

但是，认定虚假宣传的一纸判决，几乎也同时判定了其在市场的作为。

再说第三个美国“席梦思”，好像在沿袭着一种老的路径，但又希望改头换面。毕竟，席梦思在中国市场的知名度以及巨大的市场效应，都值得去拼，甚至于赌。

事实上，同样的案例，其实在家居市场并不鲜见。家具、橱柜、全屋定制、洁具……几乎每个品类，好像都有着同样的故事。

但是，无论是床垫市场，还是其他品类市场，品牌以及品种已然百花齐放。无论是美国的还是中国的，抑或是哪个国家哪个地区的，只要是合适的，就都是好的。

不崇洋不盲目，不媚外不丧失理性，对消费者如此，对厂商亦如此。

END。。。